Etykieta od lat pełni dwie konkretne funkcje – informuje konsumentów na temat produktu, z jakim Ci obecnie mają do czynienia, a także pełni rolę reklamy. W dzisiejszych czasach elementy graficzne pełnią naprawdę ważną rolę w całym procesie identyfikacji firmy na rynku. Nikt nie zwraca bowiem szczególnej uwagi na marki, które nie inwestują w reklamę graficzną czy robią to w ogromnie niedbały sposób. Nawet największe przedsiębiorstwa, z niemalże nienaruszalną pozycją na współczesnym rynku, przechodzą przez proces rebrandingu, zaś firmy które dopiero co wchodzą na rynek chcą od samego początku prezentować się naprawdę dobrze. Podstawowa rola etykiety jest więc oczywista, jednak to właśnie jej odpowiednie zaprojektowanie może w szybki sposób przekazać klientowi informację o tym, co konkretnie zawiera produkt, jak się go używa i co wyróżnia go na tle innych, a przy tym oczarować go pod kątem graficznym. Efekt? Udana transakcja!
Etykieta jako narzędzie promocyjne marki. Co musisz wiedzieć?
Starannie stworzona etykieta jest w stanie znacznie podnieść prestiż danego towaru, sugerując klientowi słuszność proponowanego rozwiązania – czyniąc go znacznie bardziej innowacyjnym i ciekawszym niż konkurencyjne opcje. Ten z pozoru oczywisty element jest więc olbrzymim źródłem przekazu, a także przykładem strategii marketingowej opartej na pobudzeniu zmysłów klienta za pomocą właściwie obranej palety barw, ciekawej prezentacji czy formy. Niestety, nie wszyscy mają tego świadomość. Niektórym wydaje się bowiem, że umieszczenie niezbędnych informacji na etykiecie jest czymś zupełnie wystarczającym by przyciągnąć uwagę klienta, a przy tym nakłonić go do wybrania konkretnego produktu. Dziś tak nieprzemyślane działanie może sprawić, że marka pozostanie daleko w tyle za swoją konkurencją. Tylko dobrze zaprojektowana etykieta jest w stanie zdobyć nowych klientów. Nie bez powodu nazywa się je „niemymi sprzedawcami”. Mają bowiem naprawdę potężną moc, oddziałując na zmysł wzroku – który u większości konsumentów odgrywa pierwsze skrzypce w całym procesie poznawczym. Ta niezwykła właściwość jest w stanie przełożyć się na wyniki sprzedaży, dodając produktowi unikalności, a przy tym pozwalając wyrazić jego specyfikę oraz cechy w taki sposób, by klient niemal od razu wiedział, z czym konkretnie ma do czynienia. Konsumenci oczekują dziś nie tylko jakościowych, lecz również estetycznych produktów. Etykieta pozwala je takowymi uczynić.
Jak właściwie zaprojektować etykietę produktową?
Zaprojektowanie własnej etykiety na produkt nie należy do najprostszych rzeczy – zwłaszcza w dobie tak licznej konkurencji. Nie jest jednak czymś niemożliwym. Warto skupić się na cechach produktu, jakie można by było wyeksponować w etykiecie. Przykładowo, jeżeli zależy nam na podkreśleniu jakości premium, projekt etykiety powinien przede wszystkim opierać się na zastosowaniu wysokiej klasy materiałów do druku i zdobień; tego typu rzeczy oferuje między innymi drukarnia etykiet Grafpress na swojej stronie etykieta.info.pl. Tworząc etykietę, dobrze jest wyobrazić ją sobie już na produkcie. Ma ona pokrywać go w całości, a może wyłącznie w części? Należy przy tym pamiętać, by zawierała ona w sobie wyłącznie te informacje, które są niezbędne. Nawet jeśli projekt zakłada stworzenie etykiety premium, nie należy przesadzać z efektami specjalnymi, zachowując umiar. Ciekawą opcją przy projektowaniu etykiety jest skorzystanie z próbki wydruku, jaką oferuje wiele profesjonalnych drukarni. To właśnie na jej podstawie będzie można ocenić czy właśnie na takim efekcie nam zależało i zadecydować o rozpoczęciu dalszej produkcji.
